Tras un largo proceso de reposicionamiento estratégico en lo cual ha colaborado activamente, Euro RSCG Barcelona ha sido la encargada de recoger el concepto “Mirada” y convertirlo en la idea creativa de la marca “Tu mirada eres tú”, mensaje que recoge los retos de la compañía: hablar desde los clientes y hablar desde la innovación para seguir construyendo el liderazgo diferencial e indiscutible de la marca.
La campaña “Tu mirada eres tú” es una campaña que rompe los moldes en una categoría donde los estudios demuestran que todos los players comunican lo mismo del mismo modo y donde no sólo hay muy poca diferenciación, sino mucha falta de relación con el consumidor.
La campaña “Tu mirada eres tú” coloca al consumidor en el centro de la comunicación y sustituye el mensaje “vendemos gafas” por el “ofrecemos personalidad”.
Este mes de octubre está en antena la primera campaña de imagen de este nuevo código publicitario. Se estructura en dos spots de 20” que lanzan el nuevo mensaje y dos spots cortos de 10” que concretan la nueva propuesta de la marca en dos servicios diferenciales en tienda. El Servicio A-Z de Salud Visual para una mirada sana, y el Servicio Carácter de imagen Personal para una mirada atractiva.
Asimismo, se han realizado numerosos materiales que apoyarán tanto el punto de venta como los actos internos de la compañía.
En este sentido, la traslación interna de este nuevo reposicionamiento se ha realizado a través de un programa de formación de todos los equipos, dotando a todas las tiendas de la tecnología necesaria para poder cuidar la mirada mejor que ninguna otra óptica.
